一代传奇的再一次变革,贝索斯与他的商业帝国

作者:潇冷 来源:原创 2021-02-03

  就像亚马逊主营业务电商退出中国市场一样,亚马逊CEO杰夫·贝索斯的即将卸任,让人们的关注点再一次聚焦于亚马逊以及其缔造者、掌舵人贝索斯身上:贝索斯的下一步要做什么?亚马逊将如何转型?与此同时,笔者在讶异贝索斯卸任CEO之后,将系统讲述贝索斯与他建立的盛业帝国,以及混合云快速发展的今天,亚马逊的转型。

  事件是这样的。在四季度财报会上,杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)突然宣布将卸任亚马逊CEO的职务,由云计算业务的负责人安迪·雅西(Andy Jassy)担任下一任首席执行官。此外,贝索斯表示将持续参与亚马逊的未来重要业务中,将主要关注Day1基金、贝索斯地球基金、蓝色起源计划、《华盛顿邮报》等业务中。 

  30岁的贝索斯,创办亚马逊

  对计算机充满浓厚兴趣的贝索斯,在其30岁那年,毅然决然地辞职、创业,在西雅图的一间车库创办了售卖图书的网站——“亚马逊”。在贝索斯的努力下,亚马逊逐渐发展壮大。创业不到3年,亚马逊在纳斯达克上市,售卖的商品从图书延伸至全品类,业务亦从美国本土发展至全球。

  在此期间,虽然亚马逊主营业务电商无奈退出中国市场,但其元气未伤。迄今为止,亚马逊已经成为全球最大的网络购物公司,贝索斯更是曾摘得世界首富的桂冠。

  拥有敏感的商业嗅觉的贝索斯并没有止步于电子商务,掌舵期间,基于电子商务业务不断衍生出kindle、Echo等明星级消费产品,更在2006年的时候将商业触角伸向云计算领域,其他云计算厂商诸如微软Azure、谷歌云等份额远不及AWS。此外,贝索斯还曾先后投资谷歌、收购《华盛顿邮报》、收购Twitch、创办Day1基金、启动贝索斯地球基金。

  结缘云计算,以及AWS突飞猛进

  贝索斯宣布卸任的同时,亚马逊发布了最新季度的财报,财报显示亚马逊营收达到创纪录的1256亿美元,同比增长超40%,而亚马逊的云计算业务即AWS销售额达到125.7亿美元,营收36亿美元。2020年全年,AWS的销售额同比增长30%,达到450亿美元,营业利润为135亿美元,占亚马逊营业利润的60%。AWS俨然成为亚马逊利润里最高的一项业务,其在亚马逊内部的战略地位不言而喻。

  再看云计算领域的格局,AWS、谷歌云、微软Azure、阿里云成为云计算领域公认的佼佼者,亚马逊AWS凭借30%的云计算市场份额,成为他们中间的佼佼者。在整个云计算领域,亚马逊AWS有着举足轻重的地位。

  自从创办之后,亚马逊不断建立自己的IT基础设施,并将这些服务器、宽带运作能力售卖给开发者或初创企业,这样这些企业不用再花大量预算购买IT基础设施以及内部软件、程序。

  2006年,亚马逊正式推出弹性计算云服务,开始正式触及云业务。不过早年间的云服务属于赔本的苦活,还得专人去运营,只有一些具备规模的企业愿意去做。直到2009年的金融危机,那一年云服务异军突起,美国Salesforce财报显示,该公司云服务收入超过10亿美元。

  自此,美国政府开始试水云计算,起步较早的AWS进入第一梯队,成为云计算领域的领头羊!

  老将安迪接棒,亚马逊的彻底转型?

  事实上,此前没有任何证据表明,安迪将接棒亚马逊CEO,至少现在我是这么认为的。其实,在亚马逊内部,安迪一直是掌舵人。自从2006年亚马逊云服务上线第一天起,安迪便担起了掌舵的重任。

  1997年,哈佛商学院MBA毕业的安迪被贝索斯带进了亚马逊。1998年,安迪的关于亚马逊进军音乐领域商业计划获准。此后几年,安迪正式担任贝索斯的“得力助手”,深受贝索斯影响。2006年,安迪晋升为AWS业务的主管候选人。 

  由AWS的负责人转变为亚马逊CEO,不仅显示了AWS在亚马逊内部的成绩,更预示着云业务的战略地位。截止目前,AWS已经占据云计算市场30%的市场份额,不仅如此,据悉,2020年第二季度,亚马逊营收达到889亿美元,同比增长40%;净利润52亿美元,同比增长超过100%。其中,云计算收入更是达到了108亿美元。亚马逊的AWS云服务成为驱动亚马逊发展的第二飞轮,甚至让亚马逊市值突破万亿美元。

  反观亚马逊的发展脉络,亚马逊的不断转型来源于贝索斯对效率的疯狂追求,对低效率的极端憎恶,因此产生了FBA/FBM外包仓储物流服务、云计算服务,甚至以后会有更多服务。而亚马逊一直在转型的路上。

  贝索斯的个人计划,将要做什么?

  在宣布卸任的同时,贝索斯表示将持续参与亚马逊的未来重要业务中,将主要关注Day1基金、贝索斯地球基金、蓝色起源计划、《华盛顿邮报》等业务中。

  除了亚马逊以外,贝索斯有着自己的星辰大海,其Day1基金、贝索斯地球基金、蓝色起源计划、《华盛顿邮报》等都是在独具慧眼的观察之后,做出的一个又一个决定。贝索斯的离任将为贝索斯带来更多的时间、精力,比如探索太空的蓝色起源计划。

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